Wissen · Vermarktung

Sponsoring über interaktive Kampagnen
refinanzieren

Von Jonas Pfeiffer · Convert · Stand: August 2026

Für Verlage und Vermarkter ist die spannendste Eigenschaft interaktiver Kampagnen nicht das Engagement – sondern dass sie sich über Sponsoring refinanzieren lassen. Ein Tippspiel oder Adventskalender ist eine Werbefläche mit Laufzeit, Interaktion und messbarem Ergebnis. Dieser Artikel zeigt die drei Bausteine: Flächen, Preismodelle, Nachweis.

1. Die Platzierungen: was buchbar ist

Logo-Plätze auf Start-, Ergebnis- und Ranglistenseite – die Dauerpräsenz über die gesamte Laufzeit.
Gebrandete Bonusfragen und Türchen – der Sponsor wird Teil des Spiels statt Banner am Rand; die interaktivste Fläche.
Gesponserte Preise – der Sponsor stellt den Gewinn und bekommt die Bühne auf der Preisseite und in der Gewinn-Kommunikation.
Werbebanner-Flächen – die klassische Ergänzung für Kampagnen mit mehreren Partnern.

2. Preismodelle gegenüber Sponsoren

Drei Modelle haben sich etabliert – ohne dass hier konkrete Preise nötig sind:

Exklusiv-Sponsoring: Ein Partner bekommt alle Flächen. Einfach zu verkaufen, einfach abzurechnen – das Modell, mit dem die meisten Kampagnen sich komplett tragen.
Flächen-Pakete: Mehrere Sponsoren buchen definierte Pakete (z. B. „Preissponsor" vs. „Präsentiert von"). Mehr Erlös, mehr Abstimmung.
Tages- oder Türchen-Sponsoring: Beim Adventskalender kann jedes Türchen ein Partner sein – interessant für Häuser mit vielen kleinen Werbekunden.

Bepreist wird nach Reichweite und Laufzeit – ein Turnier über fünf Wochen mit täglicher Rückkehr ist mehr wert als eine Bannerwoche, und genau so sollte es angeboten werden.

3. Der Leistungsnachweis: das Sponsor-Reporting

Der Punkt, an dem Sponsoring-Verkauf scheitert oder gelingt: Ohne Nachweis keine Verlängerung. Das Sponsor-Reporting von Convert weist Klicks und Sichtkontakte je Sponsor aus – dazu die Kampagnen-Metriken: Teilnehmende, Impressions, Interaktionen, CTR, Verweildauer. Daraus wird der Abschlussreport, den Sie Ihrem Werbepartner vorlegen. Er beantwortet die einzige Frage, die der Sponsor am Ende stellt: Was hat meine Platzierung gebracht?

4. Der Ablauf in der Praxis

Kampagne konzipieren – Anlass, Laufzeit, Reichweitenprognose → Sponsor gewinnen – mit Flächenübersicht und Preismodell → Kampagne läuft – Branding, Preise und Flächen des Sponsors inklusive → Abschlussreport liefern – Sponsor-Reporting als Grundlage der Verlängerung.

Die komplette Übersicht für Agenturen, Verlage und Vermarkter – drei Zielgruppen-Blöcke, Sponsor-Reporting und Partnerkonditionen.

Für Agenturen, Verlage & Vermarkter

Häufige Fragen

Ab welcher Reichweite lohnt sich Sponsoring?

Früher als gedacht: Auch regionale Reichweite ist verkäuflich, wenn die Zielgruppe passt – der örtliche Autohändler im Bundesliga-Tippspiel einer Regionalzeitung ist ein Klassiker. Entscheidend ist die Passung zwischen Sponsor-Zielgruppe und Kampagnen-Publikum, nicht die absolute Zahl.

Was bekommt der Sponsor als Nachweis?

Das Sponsor-Reporting mit Klicks und Sichtkontakten je Sponsor, dazu die Kampagnen-Metriken (Teilnehmende, Impressions, Interaktionen, CTR, Verweildauer) – exportierbar als Grundlage für den Abschlussreport.

Wer verkauft das Sponsoring – Convert oder wir?

Sie. Convert liefert die Plattform, die Flächen und den Nachweis – die Vermarktung an Ihre Werbepartner bleibt Ihr Geschäft und Ihre Marge. Für Agentur- und Vermarkter-Konditionen sprechen Sie uns an.

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