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Preise für Tippspiele und Gewinnspiele:
was funktioniert

Von Jonas Pfeiffer · Convert · Stand: August 2026

Über Gewinnspiel-Preise wird meist zuletzt entschieden – dabei bestimmen sie zwei der wichtigsten Kennzahlen: die Teilnahmequote am Anfang und die Rückkehrquote danach. Dieser Artikel sortiert die Optionen und zeigt, welche Preislogik zu welchem Kampagnenziel passt.

Sachpreis, Gutschein oder Erlebnis?

Sachpreise (Elektronik, eigene Produkte) erzeugen die höchste Aufmerksamkeit – „3 × iPhone" versteht jeder sofort. Eigene Produkte sind doppelt gut: Der Gewinn ist zugleich Produkterlebnis.
Gutscheine sind flexibel und logistikarm – ideal als Sofortgewinne und Spieltagspreise. Ein eigener Shop-Gutschein bringt Gewinner zurück in Ihren Shop.
Erlebnisse (Stadiontickets, Backstage, Werksbesichtigung) erzeugen die besten Geschichten – und Fotos, die Ihre nächste Kampagne bewerben.

Bewährt hat sich die Pyramide: ein Hauptpreis mit Strahlkraft, mehrere mittlere Preise, viele kleine Sofortgewinne.

Sofortgewinn oder Verlosung?

Beides – aber mit klaren Rollen:

Sofortgewinne (bei Convert als Coupon-Codes) belohnen die Teilnahme im Moment selbst. Sie sind der Grund, warum sich das Mitmachen „heute schon gelohnt" hat.
Verlosungspreise erzeugen die Spannung über die Laufzeit: Jede Teilnahme ist ein Los. Die Gewinnerziehung läuft bei Convert automatisch – die Benachrichtigung und den Versand übernehmen Sie.

Der Streak-Hauptpreis: der Rückkehr-Anreiz

Das Kernproblem jeder Kampagne: Teilnehmende kommen einmal und nie wieder. Der Streak-Hauptpreis löst genau das – der Hauptpreis wird unter allen verlost, die eine Serie geschafft haben: jeden Spieltag getippt, jedes Türchen geöffnet. Damit belohnt der wertvollste Preis nicht die beste Einzelleistung, sondern das Dranbleiben. Zwei Effekte:

Auch wer in der Rangliste hinten liegt, hat einen Grund weiterzumachen – die Verlosung ist Glück, nicht Können.
Die Serie selbst wird zum Spiel: Der Streak-Zähler zählt sichtbar mit.

Preise müssen nicht auf Ihrem Budget lasten: Gesponserte Preise sind eine der wirksamsten Sponsor-Platzierungen – der Sponsor bekommt Sichtbarkeit auf der Preisseite und in jeder Gewinn-Kommunikation, Sie bekommen den Preis. Viele Verlage refinanzieren ihre Kampagne komplett über einen Preissponsor. Wie das funktioniert, steht im Artikel Sponsoring über interaktive Kampagnen refinanzieren.

Sonderfall Mitarbeiter-Preise

Intern gelten zwei Zusatzregeln. Erstens die Neid-Vermeidung: viele kleine Gewinn-Momente statt eines großen Preises (mehr dazu im HR-Leitfaden). Zweitens die Steuerfrage: Zuwendungen an Mitarbeitende können lohnsteuerliche Folgen haben – klären Sie Preisart und -wert vorab mit Ihrer Buchhaltung oder Steuerberatung. Das ist keine Steuerberatung, sondern der Hinweis, die Frage nicht erst nach der Siegerehrung zu stellen.

Ob Oster-Aktion, Sommer-Glücksrad oder Adventskalender: Jeder Anlass hat seine eigene Preislogik. Das Anlass-Raster zeigt, welches Format wann funktioniert.

Zu den Anlässen & Aktionsformaten

Häufige Fragen

Wie viele Preise braucht eine Kampagne?

Als Faustregel für den Adventskalender: bis zu 25 Preise sind möglich – viele kleine Sofortgewinne, einige Verlosungspreise, ein Streak-Hauptpreis. Beim Turnier-Tippspiel reichen oft drei bis fünf Verlosungspreise plus Spieltagspreise und der Streak-Hauptpreis.

Müssen Preise teuer sein?

Nein. Relevanz schlägt Preisschild: Ein Gutschein aus dem eigenen Sortiment, signierte Fanartikel oder ein Erlebnis mit Geschichte wirken oft stärker als generische Elektronik – und zahlen auf Ihre Marke ein statt auf die des Herstellers.

Wer benachrichtigt die Gewinner?

Die Ziehung läuft bei Convert automatisch – nach Rangliste, per Verlosung oder als Streak-Hauptpreis. Die Benachrichtigung und den Versand übernehmen Sie selbst: Sie behalten den direkten Kontakt zu Ihren Gewinnern.

Preise für Tippspiele und Gewinnspiele:was funktioniert